某公司雇傭了一個(gè)30人的專業(yè)宣講隊(duì)伍，請(qǐng)注意，其目的并非為了宣傳或者對(duì)人夸贊本品牌，而是相反，去客戶那里，或潑婦罵街或無(wú)間道，用盡心思詆毀其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。

　　這樣低端到引人發(fā)笑的Marketing模式真實(shí)地發(fā)生在GPS行業(yè)。確切地說(shuō)，是GPS軟件供應(yīng)商行列。

　　由于國(guó)家對(duì)地圖進(jìn)入門檻的限制，GPS軟件供應(yīng)商以占據(jù)市場(chǎng)40％份額的凱立德為首，保持了四五家的規(guī)模。同時(shí)由于GPS產(chǎn)業(yè)向民用開放也是近十年間的事情，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初期階段，競(jìng)爭(zhēng)手段相當(dāng)無(wú)序。

　　以地圖爭(zhēng)奪戰(zhàn)中核心的信息點(diǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)為例，曾經(jīng)有軟件供應(yīng)商宣稱自己的信息點(diǎn)高達(dá)2000多萬(wàn)。而行業(yè)龍頭凱立德公司僅對(duì)外宣布自己信息點(diǎn)有520萬(wàn)。真有如此巨大的差異嗎？細(xì)細(xì)比較之后，消費(fèi)者愕然發(fā)現(xiàn)，2000多萬(wàn)信息點(diǎn)是這樣煉成的：一棟居民樓的一個(gè)單元，按照凱立德的計(jì)算，只能算作一個(gè)信息點(diǎn)，而2000多萬(wàn)的計(jì)算中，此單元有30戶，就算30個(gè)信息點(diǎn)，有50戶，就算作50個(gè)信息點(diǎn)，以此類推。商鋪也類似。有人笑道：倘若一個(gè)商場(chǎng)上千個(gè)品牌都算一個(gè)信息點(diǎn)，信息點(diǎn)豈不很容易上億上千億。

　　坦白說(shuō)，30人的宣講隊(duì)伍和被夸大的信息點(diǎn)數(shù)量不過(guò)是GPS行業(yè)中的角落。類似的“中國(guó)式”競(jìng)爭(zhēng)比比皆是。大家如此忙碌出盡“下策”，不過(guò)是因?yàn)樨S厚的“蛋糕”。有預(yù)計(jì)說(shuō)，2010年前后，包括前裝市場(chǎng)和后裝市場(chǎng)在內(nèi)，中國(guó)GPS市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億元。

　　除了讓人饞涎欲滴的市場(chǎng)“蛋糕”，另一個(gè)讓GPS行業(yè)混亂不堪的原因是整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)并不高。

　　這多少讓人詫異。一般人看來(lái)，GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)屬于高科技的行業(yè)，無(wú)論如何都不可能與低素質(zhì)人員聯(lián)系起來(lái)。但事實(shí)的確如此。GPS硬件行業(yè)進(jìn)入相當(dāng)容易，所以被小作坊占領(lǐng)，普遍人員素質(zhì)低。

　　軟件領(lǐng)域素質(zhì)要稍高，但除去少數(shù)高端研發(fā)人員外，大部分仍屬于體力勞動(dòng)范疇。原因在于真實(shí)的軟件開發(fā)與測(cè)繪人員直接相關(guān)。為了地圖的準(zhǔn)確和更新，測(cè)繪人員必須親自到每個(gè)點(diǎn)，一步步去測(cè)量，且需每年不停地輪回測(cè)試。在各軟件供應(yīng)商那里，每年測(cè)繪人員出差勘測(cè)費(fèi)用是整個(gè)研發(fā)費(fèi)用的重頭，動(dòng)輒高達(dá)上億元。而較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)能浖�供�?yīng)商，如凱立德，不得不加大測(cè)繪人數(shù)和出差的密度，以期趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前更新地圖。

　　而在下端硬件廠商那里，惡性競(jìng)爭(zhēng)早已是家常便飯。由于前兩年MP3迅速?gòu)木畤姷斤柡�，許多百萬(wàn)元投資的廠房或生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)，而到了作為GPS元年的2007年，這些廠房紛紛改行生產(chǎn)GPS。一時(shí)間，僅車載GPS品牌就有上千種，在汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品中，也算創(chuàng)造了數(shù)量之最。這些小作坊多如牛毛，品牌混雜，良莠不齊。小的硬件商根本不在乎軟件是正版還是盜版，只要有利可圖，就趁機(jī)而上，低價(jià)是第一位的，盜版也就蜂擁而出。

　　在GPS行業(yè)流行一句話：“GPS的應(yīng)用只受人們想象力的限制�！倍鳪PS競(jìng)爭(zhēng)的瘋狂也超乎人們的想象。瘋狂止于智者，但愿這個(gè)行業(yè)的智者們能夠迅速成長(zhǎng)起來(lái)，認(rèn)識(shí)到什么才可能是百年品牌。